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微软誓言对抗谷歌到底拉雅虎AOL组同盟军

发布时间:2021-01-21 03:58:31 阅读: 来源:破碎锤厂家

对微软来说,谷歌也许是其最不想面对的一个竞争对手。在谷歌的遏制下,微软搜索、在线广告业务以及手机操作系统一直屈尊其身后。

怎样才能将这个后起之秀遏制?步入中年的微软再次想到合作的方法。在经历了一次不成功的“恋爱”后,微软、雅虎恍如陌路上的过客。然而3年后,两者又走到了一起,并拉来了已日渐落魄的美国在线(AOL)。

对于微软的这一动作,业内认为三家公司的合作,将为各自的广告销售带来实质化的提升,但更为重要的是,此次结盟将极大地威胁到谷歌在在线广告市场上的王者地位。

微软的这一愿望能有望成真吗?

组建同盟

促使微软、雅虎以及AOL走到一起,是因为谷歌正在广告业务市场上对它们造成威胁。

来自美国互动广告局和普华永道的统计数据显示,2011年上半年美国互联网广告营收同比增长约23%,达到149亿美元。而美国市场研究公司eMarketer预计,美国互联网市场的权力重组今年还将继续。

该公司预计,谷歌在美国互联网搜索广告市场的主导地位将继续扩大。eMarketer表示,尽管微软必应与雅虎建立了联盟,使得必应为雅虎提供技术支持,但谷歌在美国广告市场的收入领先优势仍然有望继续扩大。

eMarketer预计,在营收规模达到150亿美元的美国搜索广告市场中,谷歌的份额将从去年的71.4%增长到75%。微软的份额也将从10.2%微增至10.8%,雅虎则会继续下滑,从10.4%下滑到8.1%。

对此,eMarketer分析师大卫·哈勒曼表示,部分行业观察人士“希望看到这家巨头衰落,但这种情况不会发生,谷歌的业务将继续走强。”而数字营销业内高管达伦·赫尔曼表示,在规模达634亿美元的美国互联网广告市场上,五家公司的市场份额达到64%,其中Google的互联网广告业务营收为290亿美元,市场份额为46%。

雅虎以60亿美元的互联网广告业务营收排在第二位,微软以22亿美元排在第三位,Facebook互联网广告业务营收为19亿美元,排在第四位。AOL以13亿美元排在第五位。其他公司的互联网广告业务营收总额为230亿美元。

作为微软的同盟军,AOL的状况并不乐观。AOL首席执行官蒂姆·阿姆斯特朗在公司第三季度财报电话会议上说:“AOL要与谷歌和Facebook竞争。我们的工作重点不是与处于产业链下游的企业竞争。目前,Facebook和谷歌在抢占显示广告市场的份额,但这并不意味着我们无法赢得市场。”

据AOL第三季财务报告显示,该公司的广告整体营收(包括搜索和显示广告)下滑了27%,其中显示广告部分下滑了14%。该公司显示广告业务的年度营收不到10亿美元;如果只考虑AOL自有及第三方网络上的显示广告,这一数字约为7.75亿美元。

对于谷歌显露出的强势,微软、雅虎、AOL无奈选择了结盟。

对抗谷歌不易

微软与雅虎之间从来不缺乏绯闻。3年前,雅虎拒绝了微软开出的475亿美元要约收购邀请,一桩外界看来似乎非常美满的婚姻就此破裂。

虽收购失败,但好像并没影响两者的关系。1年后,微软退而求其次,与雅虎达成了一项长达10年的网页搜索合作,由雅虎负责两家公司优质搜索广告的全球销售运营业务,而微软必应则为雅虎公司提供后台搜索业务,试图抗击谷歌。

据微软和雅虎当时达成的协议中规定,微软将为其自身的Bing搜索和雅虎搜索两者提供技术支持与保证,而雅虎则将负责赞助广告的直接销售。两者合并当初,业内认为两者的合作将能够威胁到谷歌在网络搜索领域主导地位的同业合作。

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